jueves, 18 de agosto de 2011

La China obesa y la industria publicitaria

China gordaSegún Paul French y Matthew Crabbe, autores del libro "La China Gorda: Cómo Barrigas en Aumento están Cambiando una Nación", la China urbana está gorda y yendo a peor. En 1982, sólo el 7% de los chinos tenía sobrepeso. Una década después, la cifra crecía hasta el 15% con unos 30 millones de personas más englobadas en la categoría de obesos. Si nos trasladamos al 2002 tenemos ya un 23% de la población urbana con sobrepeso, es decir unas 200 millones de personas.

Los autores han citado a la publicidad y el marketing orientado al público infantil como uno de los principales culpables de esta tendencia.

"La relación entre la publicidad y la obesidad ha sido extensamente documentada internacionalmente, sin embargo, hasta ahora, la causalidad entre los anuncios de alimentos y bebidas de alta carga calórica y la obesidad no ha sido tenida en cuenta en China"

Esta falta de análisis no ha sido debida a la censura sino al rápido crecimiento en la industria de la publicidad y a los recientes cambios en la calidad de vida, lo que ha impedido pararse a revisar las consecuencias de estos factores. Sin embargo pronto se verán forzados a hacerlo.

Fuente: Anthem Press